随着第一个上海乐高兰州，中国和全球最大的开放，7月开业，以及国际IPS，例如Harry Potter和Peppa Pig，一个 - 一个
随着上海乐高兰州的开放，这是中国全球公园的第一个也是最大的开放，在7月开放，以及哈利·波特和佩帕·猪等国际IPS，上海已成为投资公园主题的热门场所，显示了消费消费和全球全球城市的消费。为什么上海的主题公园很紧？它会带来同质性问题吗？这对上海的工业视野有什么影响？
7月，主题公园成为最热门的“入住点”。在乐高乐园开放的那天，入口处有一个长队列。在上海的另一端，迪士尼城堡前有很多人，上海的Haichang Ocean Park的Orcasm节正在娱乐，人们正在努力地在雪地震惊的世界中经历淋浴。
近年来，上海迪士尼度假胜地对这些项目进行了夸张，乐高公园将亮相，接下来推出了Harry Potter和Peppa Pig等国际IPS；本地品牌例如上海Haichang海洋公园，Happy Valley和Youxue Ice and Snow World也加速了他们的升级，盛开，盛开，并“每个人都拥有自己的美丽”。上海已经形成了一种具有不同业务格式的“公园行业矩阵”。
“上海已成为投资主题公园的温暖场所。”上海社会科学学院文化与旅游研究中心副主任宗什奎（Zheng Shiqing）认为，在接下来的五到十年中，上海预计将是“世界主题公园资本”，其流量为10千万，数十亿美元。
解决同质性难题
“长期已久的乐高公园（Lego Park）终于到达了门口！”上海扬普（Shanghai）地区的游客胡金（Hu Wen）宣布了乐高乐队的声音。 7月5日，上海乐高兰州是中国第一个也是最大的开业，正式开放以接受客人。这个天堂是专门设计的上海市的夏季文化和旅游市场，八个主题区域和75个互动项目。
“上海乐高乐园是世界第11-11个乐高主题公园，它结合了“全球首次发射”和“唯一的“唯一”亮点”的许多亮点。上海Legoland Resort总经理Chen Jie说，“乐高乐园创造世界”和“ Lego Wukong Little Hero”的两个主题是世界上第一个发射。 Creative World Building Aface由95,750倍的乐高积木组成。门前是世界上最高的乐高人物，高度为26米，重量为136吨，成为公园的公园建筑。 Wukong Xiaoxia主题区域的灵感来自“西方之旅”，将金箍的要素与乐高建筑艺术相结合，这使游客可以浸入中国伟大的传统文化的美感中。
“这不仅是成年人观看的地方和孩子们玩耍的孩子，也是家庭成员分享成长的情感空间。”这是一个不同的想法。对于旅游市场而言，诸如时间上的强烈希望 - 时间，单一的经验，单一的经验和PSUPUSUPPOD的设施障碍是发展公园主题行业的障碍，并且近期既有一定的园艺，这是一定的季节。凭借类似的设施和类似的模式，导致旅游美学疲劳和不稳定的乘客流程是对根本原因的缺乏的。
在上海，主题公园开始了自己美丽的道路。为了避免同样的竞争，国际品牌和本地企业正在积极寻求不同的定位，通过削减主题，客户细分，改变体验来创造新的消费情况Ence等，使每个天堂都有一个独特的“记忆点”。
准确的主题定位是对比度的第一条防御线。上海迪士尼乐园（Disneyland）将“具有独特风格的原始迪斯尼”作为其核心设计，自开业以来一直在九年中发展，并增加了新的主题公园，例如“迪士尼·皮克斯（Disney Pixar）玩具故事”和“ Zootopia”，以创建一个适合所有年龄段的旅游目的地。上海乐高乐园（Gayshai Legoland）专注于“构建块创造力 +中国元素”，并以“ Wukong Xiaoxia”主题和江南水镇的街区场景为主题，并深入培养了亲子曲目。
上海haichang海洋公园以“海洋”为主题，从动物的极地表现到著名科学的深海，然后再到“海洋 +无形文化遗产”的创新性能，“海洋 +国家潮汐”和“海洋 +”构成了海洋文化的独家标签； YaoXue Ice and Snow World被定位为“城市冰雪胜地综合大楼”，并带有1200米的专业雪道，近20个雪娱乐项目，以及内部和户外水与世界的联系，它填补了Yangtze River Delta的“四个季节冰和雪”的缝隙；快乐的山谷将“激动人心的体验 +社交”作为方向，并通过过山车，国家电子音乐和其他项目来增强年轻客户群的标签。
客户群细分市场是闯入数千人的第二个“踏板”。在准确的主题下，每个公园通过分层的体验设计满足不同的需求。例如，在乐高乐园（Legoland）的“动手建设”场景中，家庭父母们加深了他们在建立街区协作方面的互动，父母和孩子在创造性上都在创造性地工作。 Haichang Ocean Park使用杀手鲸的溅水，Beluga互动，深海科学Poastoriza教室，Ultraman Karnabal等，以满足对学龄儿童的探索渴望，形成了一系列的客户家庭群体； Yaoxue Ice and Snow World通过专业的雪轨和各种营销活动吸引了年轻的团体和滑雪客户，与此同时，它通过雪娱乐项目以及室内和外部双层水上公园来接待家庭客户。
“上海主题公园的密集布局并没有陷入内部摩擦，而是形成了完成。关键是每个项目都是在'生态学上的生态学基础上'。中国主题公园研究所的主任林·惠吉（Lin Huanjie）表示，这种补充不仅可以在公园的不同位置看到，而且还可以在周围的工业中看到一个``公园''公园 +' +''上海迪士尼度假胜地已建立了“商业”主题和公园，以生产封闭的住宿环节。 +国际IP'，涵盖六种基本业务格式“商业烹饪 - 娱乐 - 探索 - 苏格兰”。
市场受欢迎程度证明了兰蒙具有不同布局的有效性。乐高乐园开设了一个小时，乘客的流量达到了7500人。上海Yaxue Ice and Snow World副总经理Wang Hui说：“不到开幕后不到一年，我们收到了90万游客，国际游客的数量增长了更大。它希望在标签上再接受500,000人。泰国和其他国家的增长很高。
“一切都有自己的专业布局”仍在扩展。仅在今年，许多IP项目才在上海宣布：华纳兄弟（Hanghai）Studio Tour共同开发了Jinjiang国际集团和华纳兄弟（Warner Bros.当时，上海迪士尼，乐高乐园，佩帕猪和哈利·波特将在南部 - 东部，西部 - 西部和西部 - 西海 - 西部的脱位分布，这进一步编织了公园公园的矩阵。
“萨里 - 马特里克斯（Matrix）展示了上海文化中旅游业的热情，并将其变成了真正的经济势头。” Lin Huanjie进行了一些人数。上海主题公园的每1元消费量都可以推动周围地区的12至15元经济增长，从运输，住宿到零售，形成了公园周围的生态消费系统。上海金融与经济大学中国现代化研究所的特别研究人员老挝吉利·吉林（Lao Guiling）说：“上海主题公园介绍了两者的特征 - “国际品牌本地化 +本地品牌国际化”的道路集成，该集成促进了共同参与发展，并推动了传统发展行业偏远的郊区地区的转型，并清洁了这次旅行。 “
放大引力场效应
上海金山地区文化和考特主义局主任王·明敏（Wang Minmin）说，从与该项目的实施进行谈判合作的过程中，外国党一直对上海进行高度审查，并认为上海是其理想的地理位置。这里的气候很热，适合更长的外部访问。作为中国经济发展中最活跃的地区之一，长江三角洲地区有许多游客，同意消费和强大的消费能力。
上海乐高乐园（Merlin Entertainment Group）首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德（Fiona Eastwood公园开放。上海乐高乐园的建设就像建造一个小镇。该项目是公司对中国方法的重要布局，其开放是一个里程碑。他说，面对许多国际和国内主题公园的城市阿斯帕马尼翁，他说扬兹河三角洲地区拥有约5500万潜在客户，这将为区域主题公园提供大量乘客。 “中国是世界第二大主题公园主题，并且完全有能力容纳更多的主题公园来定居。我们还认为，中国市场将会有更多的机会。”
在国内和外国主题公园品牌的眼中，独特的综合收益是上海作为“黄金场所”。从市场潜力到政策支持，从运输地点到商业环境，多维的好处共同形成了强大的“公园重力”。
超大量表市场腹地是吸引的“核心磁铁”公园。 “主要的Pang -ailhai的吸引力比由当地公民组成的消费市场更重要，但也是其背后的超级客户基础，该市场的价格不到该国土地的不到4％。该地区几乎占GDP的25％的贡献，占近24000万居民的居民，是“沃斯的居民”，是“中国旅游”的“肥沃土地”。
Lu Yao, partner of PWC China Consulting Service, analyzed that in the context of the integration of the Yangtze River Delta, Transportation Infrastructure is efficiently interconnected, and Shanghai's 2-hour transportation Circle covers more than 100 million people, which is far beyond the first-level radiating population of Asian cesis Such as Tokyo, Seoul, and Abu Dhabi, provide a stable and diverse customer base channel对于主题公园。
可持续的土地规划和良好的商业环境也是伴游部队。ND占地318,000平方米。卢阳说，上海不仅可以提前计划土地资源，而且还通过大量认可流程和准确的政策支持来促进项目的实施。“计划首先 +服务有效”是国际品牌偏爱上海的重要原因。
准确的政策支持在整个公园的项目生命周期中运行。 Lao Meiling总结为“政策股息 +市场重力 +生态集中”的三维驱动力。从税收激励措施到土地规划，从主要的伴游到主要项目到整个服务系统，上海为“投资便利，有效的运营和最大回报”提供了土地公园。为了与公园的开放合作，Legoland周围的许多道路都是新建的，通往Lianhua Road，Songjiang和其他地区的公交路线被完全覆盖。 t高速金属还增加了新的航班，旅游旅行条件得到了极大的改善。
江卢告诉记者，自由贸易区政策股息是选择上海haichag海洋公园所在地的重要考虑因素。同时，近年来，政府和主要平台继续释放消费优惠券，并引入了旅游业，餐饮，酒店等领域的消费刺激政策，NA将更多的乘客流动和增加的消费量增加到上海Haichang Haichang海洋公园。
政策股息仍在发布。 5月份发布的“增强消费的上海特殊行动计划”明确指出，它支持了世界一流的公园IP的引入，促进了现有主题公园的优化和升级，并创建了世界一流的主题公园矩阵。顶级天堂IP指导，我们深入探讨了潜在的“ Park+”消费。它已经注入了新的动力上海主题主题行业的长期发展。
现有公园的成功运营为公园项目提供了不同操作的经验样本。 Lin Huanjie坚持认为，诸如上海迪斯尼之类的主题公园进入了一个成熟的舞台，证明了市场的潜力以及诸如IP本地化和客户群的跨区域运营之类的累积经验，从而使随后的公园主题品牌可以看到上海的可行性和登陆潜力的恢复，并进一步增强了“磁性效果”。
多维福利的叠加不仅使上海成为主题公园的聚会区，而且还使改变文化和旅游业的试验领域。国际品牌在此处找到了本地化的守则，而当地项目在城市能源水平的帮助下正在世界各地。预计上海主题公园的“重力场”影响将继续Gthen。
长期竞争
进入上海乐高乐园，《中国神话》中出现了第一个“ Wukong Little Hero”主题。江南水镇流入了堆积块的堆栈……这些经历构成了上海乐高天堂的主要吸引力。
不仅乐高，而且还选择了来自国外的迪士尼和其他主题公园，以包括中国市场的构成更多的中国元素。实际上，主题公园和上海自己都可以从“全球文化和高地旅游”中的“聚会停车场”中脱颖而出，我们需要继续在许多级别的行业，变革的整合以及服务升级，以将首次起义的优势更改为长期竞争力。
文化是主题公园的灵魂，当地IP的探索和转变是成功的要点。尽管上海目前正在结合迪斯尼和乐高的国际IPS，但仍有很大的空间来发展自己的文化矿山。张什本说：“从上海小巷的记忆到神话和神话，例如潘加的天空开放和吉格威的海洋填充，这些东方内容可以完全成为与世界联系的文化的媒体。”将来，国际品牌可能会深深地嵌入诸如江南水镇和shikumen之类的区域符号中，而当地的天堂可以改变像内萨（Nezha）这样的中国ips文化中的文化，这是那些正在颤抖的经历的人，这使得，这使得，这使得触摸人们心脏的主要驱动力的文化。
要将这一势头改变为经济利益，这既需要加深我Ndustry协调以及行业业务与区域特征之间的共同努力的发展。主题公园中的竞争早已超过了各个项目的竞争，并且需要包括整个工业链和区域资源的能力。张什明建议上海应该努力成为“世界主题公园的连锁店大师城市”，这与“连锁主”业务之间的联盟并开发了新的消费生态系统是密不可分的。徐Zimo还认为，将来，主题公园应该扭转网络的“技术文化生物学”价值的三位一体，以实现从娱乐供应商到城市文化地标的质量变化，从消费者空间到社区的赞赏。”这种进化不仅需要在技术变化中，而且还需要交叉订购资源的系统性变化。”
在这方面，许多公园是进一步的公园g。 Wang Hui说，Yaoxue Ice and Snow World建立了一个开放的生态系统，以服务于流程并沿着工业连锁店延伸，并吸引了雪地商店和滑雪学校像孵化器一样参与。江卢宣布，上海haichang海洋公园将与Yaoxue Ice and Snow World，上海野生动物公园，中国导航博物馆等制定联合票务政策。ChenJie说，上海Legoland敦促在农业和酒店行业等周围地区协调的TOLAD。 “我们希望利用自己的力量来整合当地膜文化旅游业的流动和流动的行业，促进整体发展，并与许多未来的同事合作，以扩大和加强上海文化旅游市场。”
并不是要指出的是，提高国际服务水平是对全球目的地发展的重要支持。 “从促进付款，出发税和'返回'便利''以促进'以促进'以促进'的角度来卢阳坚持认为，支持城市改善的设施也是关键的，仍然有许多政策改变的房间。这不仅需要运输的建筑和有效运营，而且还需要对其他运输基础设施的合作，例如地铁，公共汽车，公共汽车，以及为国内外提供更好的国内外运输保证的其他运输基础设施的合作。
在今年年初发布的“上海旅游业高质量发展的三年行动计划（2025-2027）”清楚地说，有必要促进具有全球主题和发展世界旅游地标的地标的升级的地标的质量。随着乐高乐园，迪士尼乐园，佩帕猪和金江哈利·波特工作室正在慢慢发展一个连贯的模式，“公园群集效应”将大大降低TOU的整体成本曾在许多主题主题的主题上经历了许多主题：不需要旅行许多国家和城市，您可以在前往上海的旅行中享受许多顶级IP公园。
从摧毁当地的IP圈到工业连锁店的协同作用，从结合变化到升级国际服务，上海主题公园的下一站将成为“全球文化和旅游业改变的基准”。当每个天堂既是文化载体和工业节点，幸福的来源，又是一个实验性变化的领域，“城市公园”将是上海经济发展的新机器。 （这本报纸的记者
Li Zhiguo证券每日记者Zhan Jianyu）
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